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| 作者 |
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姚小遠
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| ISBN |
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9787542917942
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| 頁數 |
： |
287頁
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| 開本 |
： |
16開
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| 出版社 |
： |
立信會計
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| 出版日期 |
： |
2007-1-1
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| NT$ |
： |
295
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配送說明： 國際快遞 ， 海運郵遞 。
付款說明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡傳真刷卡付款 3.
郵政劃撥 4. 銀行匯款 5. PAYPAL
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國際市場行銷學于20世紀60年代從基礎市場行銷學中分離出來，成長為一門獨立的現代管理應用學科，它是現代市場行銷基本理論的應用從國內市場到國際市場的延伸和擴展。在21世紀經濟全球化進一步發展的環境激勵下，國際市場行銷學的研究內容有了突破，它在企業外向型發展決策中所起的作用也越來越大，有關國際市場行銷學的理論和方法也在不斷地發展與完善。
本書較為系統地介紹了國際市場行銷學的概念和基本原理，並根據國際市場行銷的實踐介紹了相關的方法，內容淺顯易懂，實用性比較強；同時每章後附有相應的案例，以幫助讀者更好地把握所學內容。本書既可作為國民教育系列各個層次的教材，也可作為從事國際市場行銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
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本書介紹了國際市場行銷環境分析、國際市場行銷調研和預測、國際市場行銷購買行為分析等內容。
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第一章 導論
第一節 國際市場行銷學的形成和發展
第二節 國際市場行銷觀念
第三節 國際市場行銷學和國內市場行銷學
第四節 國際市場行銷和國際貿易
第五節 跨國公司和國際市場行銷的推進
思考題
案例 “地理盲”惹是生非，微軟公司給員工“補課”
第二章 國際市場行銷環境分析
第一節 國際市場行銷系統和環境
第二節 國際市場微觀行銷環境
第三節 國際市場宏觀行銷環境
第四節 國際市場行銷環境分析
思考題
案例 歐洲迪斯尼的扭虧為盈
第三章 國際市場行銷調研和預測
第一節 國際市場行銷資訊系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場行銷預測
思考題
案例 馬福德制藥公司調查拉丁美洲藥品市場
第四章 國際市場行銷購買行為分析
第一節 國際市場消費者分析
第二節 國際市場消費者購買行為分析
第三節 國際市場生產者購買行為分析
第四節 中間商、政府和社團市場購買行為分析
思考題
案例 “康師傅”開拓中國方便麵市場
第五章 國際目標市場選擇
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇標準
第三節 國際市場定位
思考題
案例 美國酒店經營贏在市場細分
第六章 國際市場行銷戰略
第一節 國際市場行銷戰略概述
第二節 國際市場進入戰略
第三節 國際市場發展戰略
第四節 國際市場競爭戰略
思考題
案例 寶潔公司的國際行銷戰略
第七章 國際市場行銷產品策略
第一節 國際產品的涵義
第二節 國際市場產品生命週期
第三節 國際市場產品組合策略
第四節 國際市場新產品開發
第五節 國際品牌和包裝策略
思考題
案例 海爾的名牌戰略
第八章 國際市場行銷定價策略
第一節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場行銷定價方法
第三節 國際市場行銷定價的多種策略
第四節 國際轉移定價
思考題
案例 康柏電腦公司的降價策略
第九章 國際市場行銷分銷渠道策略
第一節 國際市場行銷分銷渠道的模式
第二節 進入國際市場的渠道類型
第三節 國際中間商的選擇
第四節 國際市場行銷分銷渠道的管理
思考題
案例 “戴爾”公司的成功之道
第十章 國際市場行銷促銷策略
第一節 國際市場行銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
思考題
案例 如何戰勝顧客的拒絕
第十一章 國際市場行銷觀念的創新
第一節 大市場行銷
第二節 關係行銷
第三節 服務行銷
第四節 綠色行銷
第五節 文化行銷
思考題
案例 萬寶路的行銷之路
第十二章 國際市場網路行銷
第一節 國際市場網路行銷概述
第二節 網路行銷的特點
第三節 網上消費的特徵和行為
第四節 網路市場調研
思考題
案例 大通銀行的網路行銷策略
第十三章 國際市場行銷風險管理
第一節 國際市場行銷風險管理概述
第二節 國際市場行銷政治風險管理
第三節 國際市場行銷外匯風險管理
第四節 國際市場行銷經營風險管理
第五節 國際市場行銷信用風險管理
思考題
案例 日本雇聘的美國“走廊客”
第十四章 國外跨國公司行銷的新趨勢
第一節 跨國公司價值鏈策略的轉變
第二節 跨國公司的柔性行銷策略
第三節 跨國公司的整合行銷渠道策略
第四節 跨國公司在華的關係行銷
思考題
案例 福特與T型車
參考文獻
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