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| 作者 |
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（美）科特勒，（美）羅伯托，（美）李（Lee,N.R.） 著，俞利軍 譯
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| ISBN |
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9787802113121
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| 出版社 |
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中央編譯出版社
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| 出版日期 |
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2006-9-1
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| NT$ |
： |
551
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《社會行銷》第二版將新的理論和實踐結合在了一起，它有可能成為一種標準，而我們可以依據這個標準為將來的社會變革項目奠定可靠的未來。
科特勒的行銷團隊造就了一本價值的、全面的教科書。其受行銷和研究所支援的內容，為學生理解社會行銷如何影響行為變革，提供了真實的案例。從經典案例到當今該領域的思考，本書對社會行銷的理論和實踐進行了全面地濃縮。通過清晰的語言和100多個實例，本書為社會行銷的新手甚至專家提供了一幅藍圖，使之可以藉以制定一份社會行銷計劃，以便將相關理論融入可行的項目當中。對任何在社會行銷領域教學、研究和工作的人來說，這本精緻的教科書都是一個重要的資源。
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譯者序
前言
序言
致謝
第一篇 認識社會行銷
第1章 社會行銷的定義
第2章 戰略行銷計劃概述
第3章 尋找成功的秘訣
第二篇 社會行銷環境分析
第4章 確定調研目標和資源
第5章 勘測內部與外部環境
第三篇 選定目標受眾與運動目標
第6章 選擇目標市場
第7章 設定社會行銷運動的目的與目標
第8章 深入理解目標受眾與競爭
第四篇 開發社會行銷戰略
第9章 產品：設計社會產品
第10章 價格：管理行為變革的成本
第11章 地點：將產品送達目標受眾
第12章 促銷：創造資訊
第13章 促銷：選擇適當的媒介渠道
第五篇 管理社會行銷項目
第14章 發展監測評估與計劃
第15章 設立預算並找到資金來源
第16章 完成計劃實施並維持目標行為方式
第17章 有關倫理道德的決定
附錄
作者簡介
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