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| 作者 |
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羅立 著
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| ISBN |
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7501176604
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| 出版社 |
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新華出版
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| 出版日期 |
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2006-10-1
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| NT$ |
： |
266
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本書以“授人以漁”的宗旨，引用國內外大量的有關品牌精細化管理方面的範例，並結合作者在品牌策劃、管理、執行方面的實戰經驗和理論研究成果，對本土有關品牌進行了對比分析。此外，他還對本土品牌所存在的問題及其所發生的一切，對這些事情是如何產生影響、如何糾正等方面進行了深入的分析與探討，並且，在某些章節中，作者還不失時機地對當前諸多“品牌妄語”進行了批駁，同時提出了自己與眾不同的見解。就本土品牌的建設而言，這本書無疑能夠起到借鑒和促進的作用。
所以，如果你的工作已經或將要與品牌結緣，羅立先生的這一力作就是你不可多得的選擇：不為別的，只因他在不的短的職業生涯裏先後經受了品牌策劃者到品牌執行者、品牌管理者再到品牌培訓者、品牌研究者全方位的歷練，相信他在品牌及其精細化管理方面能給你更多的理性、更廣闊的視野和更具執行力的見解。
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第1章 品牌－－新財富的創造者
1.1 品牌是什麼
1.2 品牌立足市場的兩個基點
1.3 本土品牌的八大誤區
1.4 品牌創建的九個細節
第2章 品牌身份證－－通行世界的“綠卡”
2.1 品牌名稱識別－－賜予品牌一個好名字
2.2 品牌標誌識別－－賜予品牌一個靚符號
2.3 品牌精髓提煉－－為品牌注入一個靈魂
第3章 品牌規則－－眼界決定世界
3.1 品牌定位
3.2 品牌聯想建構
3.3 品牌個性塑造
第4章 品牌決策－－並非穿一件品牌外衣那麼簡單
4.1 做不做品牌，是一個問題
4.2 使用品牌的五種選擇
4.3 品牌之路迢迢，你到底走哪條
4.4 “國際化思考，本土化執行”之路
第5章 品牌傳播－－“小預算大產出”的竅門
第6章 品牌精細化管理－－細微之處見精到
第7章 品牌年輕化－－返老還童的“青春秘籍”
第8章 品牌危機管理－－“100-1＝0”的警示
第9章 品牌資本運營－－企業的精“贏”之道
附錄1 中國最佳品牌20強
附錄2 全國最佳品牌20強
參考文獻
致謝
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