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| 作者 |
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崔保國
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| ISBN |
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7302124671
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| 開本 |
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24cm
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| 出版社 |
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清華大學
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| 出版日期 |
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2006-7-1
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| NT$ |
： |
523
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根據最近的理論研究以及媒介本身快速變革，這個修訂與擴編版本更新了前一版的內容。自上一個版本問世，尤其是在我們邁入新世紀之時，我就心存著這樣的迷惑：某些大眾傳播的概念以及關於大眾傳播的思考，可能正漸漸地過時。自從媒介被創造出來以後，時代和媒介本身都已產生了巨大的變化。另一方面，在我們撰寫第四版期間，大眾媒介又再度被政府所援用，來支援基於不確定的判斷，正義性和民眾支援之上的軍事行動。這些富有成效的宣傳戰，和許多20世紀的宣傳戰在性質上並沒有很大的差異。由於“新媒介”開始展現其經濟潛力，以媒介集團形式為基礎的“舊”媒介，正越來越積極地並購“新媒介”，並努力將之納入現有的全球媒介體系之中。“大眾傳播”這個表述方式可能已經逐漸褪色，並具有“現代主義”的意涵，但事實上，這種現象所代表的意義並沒有大的變化，只是更為廣泛和複雜。
作者簡介：
丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）是世界著名的傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications,1971）、《傳播》（Communications,1975）、《大眾傳播模式論》（Communications Models for the Study of Mass Communications,1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communications Theory,1983）、《媒介行為》（Media Performance,1992）、《受眾分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy,1998）、《麥奎爾大眾傳播理論》（McQuail's Mass Communicaiton Theory,4th edition,2000）等。
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第一部分 理論
第1章 引論:早期理論
第2章 大眾媒介的興起
第3章 概念與模式
第4章 媒介理論與社會理論
第5章 大眾傳播與文化
第6章 新媒介—新理論
第7章 媒介與社會的規範理論
第二部分 結構
第8章 媒介結構與表現:原則與責任
第9章 媒介結構與機構
第10章 全球大眾傳播
第三部分 組 織
第11章 大環境中的媒介組織
第12章 媒介文化的生產
第四部分 內容
第13章 媒介內容:問題、概念與分析方法
第14章 媒介類型與文本
第五部分 受 眾
第15章 受眾理論與研究傳統
第16章 受眾的構成與體驗
第六部分 效果
第17章 效果研究的傳統
第18章 短期效果的過程
第19章 長期效果與間接效果
結語
第20章 傳播學的現狀與發展
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